胜　蓝

 

乡村IP，指的是乡村的人文、历史、地理、文化、产业等融合而成的“新标识”，村村不一样，IP也是各有千秋。乡村多元化发展，农民多渠道增收，离不开经济、产业、旅游等多点发力。打造乡村IP，让乡村“流量”变大、“辨识度”变高，这既是乡村振兴的致富“密码”，更是乡村永续发展的重要动力。

特色就是乡村IP的底色，也是最好的“辨识度”。打造乡村IP，是一项系统性复杂性工程，注定不会一蹴而就的。 欲成功打造乡村IP，必须有“十年磨一剑”的思想准备，尤须在“辨识度”上下功夫。一个乡村特色越与众不同，亮点越是“闪耀”，打造出来的乡村IP就越吸引人，乡村“辨识度”就越高。

一个乡村 “辨识度”是什么？可谓是仁者见仁，智者见智。可能是乡村底蕴，可能是历史文化，可能是产业发展，也可能是风土人情等等，特色多多，不一而足。是择其一二优点深耕？还是择其融合而成的“亮点” 打造“辨识度”？应因村而异，求其精粹。像 “中国芦笋之乡”的红窑镇，他们打造“一村一品”品牌很有特色，全国三成的芦笋产在这里，他们乡村IP就是绿色生态产品——芦笋，这个“辨识度”鲜明又好记，而且乡村IP品牌化运作又大大提升了产业竞争力。

同样，随着乡村的诸多需求迭代升级，打造乡村IP必须要避开同质化竞争，进行深度挖掘才行，善于从这些特色宝典中提炼出“核心元素”，打造出不可替代或别人不可复制的乡村IP，这样的“辩识度”价值更高，意义更大。坐落在成集镇延安路一号的国家3A级景区的“苏北小延安”，融合了地方的红色文化、历史文化、产业发展等诸多要素，活化历史文脉，传播红色文化，拥有这种“人无我有、人有我优” 的乡村IP“辨识度”，吸引国内外游客，人气不可谓不高。

从根本上讲，打造乡村IP“辨识度”，不能急于求成，大起大落也打造不出的精品乡村IP，要精心设计、认真打磨，不走寻常路，以创新模式实现可持续发展，立足这些深度调整的乡村资源，找到乡村IP突破的新发展方向，这样的乡村IP“产业味”更浓，“文化味”更重、“体验感”更强，“辨识度”才会独一无二，让人难以忘记，吸引更多的游客前来观光旅游，吸引更多的客商前来投资兴业。