■ 融媒体记者　姜　浩

 

因足球相聚，为热爱狂欢。8月17日晚，江苏省城市足球联赛（“苏超”）第九轮，淮安队客场挑战扬州队的比赛将在扬州体育公园体育场激情上演。围绕这场焦点对决，涟水吾悦广场、滨河吾悦广场、涟水大润发、涟水国缘宾馆等地正精心打造观赛“第二现场”，全力将绿茵场上的澎湃流量，转化为拉动城市消费的强劲动能。

“8月16至17日，我们将联合县商务局和当地球迷协会，继续推出线下观赛嘉年华活动，引爆夏日苏超激情！”涟水吾悦广场企划副总监孟玮表示，广场近期通过抖音共创等形式积极预热，预计吸引数千名球迷及市民参与。到场观众将获赠定制应援礼包，为家乡球队呐喊助威。活动现场还将设置射门挑战、趣味套圈等互动游戏，并穿插喜力啤酒竞饮大赛，送出啤酒、餐饮代金券及商户优惠券等多重福利，让观众沉浸于观赛乐趣与消费实惠的双重体验中。

将赛事热度转化为消费活力，涟水早有成功实践。8月2日，涟水吾悦广场、滨河吾悦广场成功举办“燃情苏超夜”主题活动，吸引超1000名市民和球迷齐聚广场中庭巨型LED屏前，挥舞定制应援棒，佩戴主题发带，与现场三万余名观众同频呐喊，淮安队3:0力克苏州队的精彩表现更引发震耳欢呼。这场融合赛事直播、互动狂欢与消费热潮的盛宴，显著拉升了广场客流量与销售额。据统计，“苏超”火爆出圈以来，其前七轮赛事已累计拉动吾悦广场消费733.5万元。每逢比赛日，广场日均客流达4万人次，环比提升8%；日均销售额达175万元，环比提升6%，充分释放了“赛事经济”的巨大潜力。

“‘苏超’效果非常明显，人流量明显增加了！特别是比赛日晚上，我们店里基本座无虚席，很多都是看完球过来的球迷朋友。点些烧烤、喝点啤酒，聊聊比赛，氛围特别好。营业额比平时翻了一倍左右！真是给我们商家带来了实实在在的好处。”八月海海鲜自助负责人史欣欣说道。

涟水对“赛事经济”的探索，深植于政策导向与实践积累。8月5日，省政府召开促消费工作专题会议，要求把扩大服务消费作为长期性、抓手性工作，加强“吃住行游购娱”全链条整合，以“赛事+文旅”推动文旅体商深度融合，持续放大城市足球联赛等赛事溢出效应。自6月起，涟水便结合“苏超”热度，联合本地优质商家创新打造“赛事+文旅+消费”新模式，推出“燃情苏超夜”等系列活动及配套优惠，从“清凉一夏，人间烟火气”到“全域联动，跨业态优惠”，不断丰富消费场景，将赛事红利转化为市民触手可及的消费福利。

今年以来，涟水坚持“体育引流”，将赛事经济作为培育消费新增点、赋能乡村振兴的有力抓手。除“苏超”观赛活动外，还成功承办了2025年全国木球锦标赛，吸引全国59支代表队、438名运动员参与；主办了2025年“国缘V3”杯大运河自行车系列赛（淮安涟水站），来自全国各地的500余名骑行健儿在涟水上演了速度与诗意的精彩碰撞；“县BA”“村跑”等多元化赛事活动更掀起了全民参与热潮。这一系列“赛事经济牌”，不仅点燃了全民健身热情，更有效拉动了文旅消费。近一个月，今世缘旅游景区借势带动消费超80万元。

“我们持续深化与文旅、教体等部门联动，把赛事激情与城市街区的烟火气、景区的生态美、商圈的繁华景紧密结合，延伸观赛与参与链条，汇聚商旅文体优质资源，因地制宜打好促消费‘组合拳’，全力推动赛事‘流量’转化为消费‘能量’和经济‘增量’。”涟水经济开发区党工委委员、县商务局局长李海蓉表示。

随着“苏超”等赛事持续升温，涟水正乘势而上，各景区游人如织，消费热度节节攀升。以赛事聚人气，以活动促消费，涟水将持续探索创新模式，深化融合发展，让体育赛事的澎湃活力，成为驱动城市经济高质量发展、提升群众幸福指数的强劲引擎。